Optimisez le suivi des conversions de votre hôtel avec Google Enhanced Conversions
En raison des régulations GDPR, de nombreux internautes désactivent le suivi des cookies, ce qui peut avoir pour conséquence le manque de données de conversion. Sans consentement pour les cookies, il devient difficile de suivre et d’attribuer pleinement les conversions aux efforts marketing. Google Enhanced Conversions vous permet de faire correspondre les conversions à l’aide de données propriétaires hachées, en évitant d’avoir recours aux cookies tout en respectant les lois sur la protection de la vie privée. Cette méthode vous permet de mesurer les conversions avec précision sans dépendre du consentement de l’utilisateur pour les cookies.
Des rapports récents continuent de souligner l’impact positif des « Enhanced Conversions for Web » sur les performances des entreprises, avec une augmentation moyenne de +8,5 % des taux de conversion déclarés sur Google Search, ce qui vous aide à optimiser encore davantage vos campagnes.
En tant qu’hôtelier, il est essentiel de maximiser vos efforts de marketing digital pour augmenter le nombre de réservations et le chiffre d’affaires. L’un des moyens d’y parvenir est d’améliorer la précision de votre suivi des conversions. C’est là que les Enhanced Conversions entrent en jeu.
Comment ça marche ?
Lorsqu’un client effectue une réservation ou une autre action de conversion sur le site internet de votre hôtel, vous pouvez collecter des données précieuses, telles que son adresse e-mail, son numéro de téléphone ou d’autres informations personnelles. Enhanced Conversions vous permet de capturer ces données par le biais de vos balises de suivi des conversions, qui sont ensuite hachées (sécurisées) avant d’être envoyées à Google. Cet algorithme de hachage sécurisé garantit la confidentialité des données et le respect des règles de protection de la vie privée.
Une fois que Google a reçu ces données, il peut faire correspondre les détails du client à son compte Google (s’il était connecté) et attribuer la conversion avec précision à vos campagnes. Ces données enrichies peuvent vous aider à mieux comprendre quelles sont les annonces et les campagnes qui génèrent le plus de réservations, ce qui vous permet d’affiner votre stratégie marketing et d’améliorer le retour sur investissement.
Quels sont les avantages ?
Google Enhanced Conversions offre plusieurs avantages aux hôteliers qui cherchent à optimiser leurs efforts en marketing digital :
- Mesure plus précise des conversions : En exploitant les données propriétaires hachées, vous obtenez une vision plus précise de la manière dont vos annonces génèrent des réservations, ce qui vous aide à prendre des décisions éclairées.
- Meilleure optimisation des campagnes : Grâce à un suivi amélioré, vous pouvez ajuster vos stratégies d’enchères pour vous concentrer sur ce qui génère réellement des conversions. Les puissants algorithmes de Google peuvent optimiser vos campagnes plus efficacement grâce à de meilleures données.
- Amélioration du ROI : En comprenant quelles sont les campagnes les plus efficaces, vous pouvez allouer votre budget plus efficacement et maximiser les dépenses publicitaires de votre hôtel.
Configuration facile
La mise en place des Enhanced Conversions est simple. Vous pouvez la mettre en œuvre à l’aide de Google Tag, de Google Tag Manager ou de Google Ads API, selon ce qui convient le mieux à la configuration du site internet de votre hôtel. Une fois activée, la fonctionnalité commence à envoyer des données clients hachées à Google, ce qui améliore immédiatement la précision de votre suivi des conversions.
Conclusion
Dans le paysage digital compétitif d’aujourd’hui, un suivi précis des conversions est essentiel pour générer plus de réservations directes et augmenter le chiffre d’affaires. En mettant en œuvre Google Enhanced Conversions, votre hôtel peut obtenir de meilleures informations sur les performances de vos annonces, optimiser vos campagnes de manière plus efficace et, in fine, transformer plus de visiteurs de votre site web en clients.
