Améliorer le marketing hôtelier : Exploitez Google Search Ads intégré à la Cendyn Digital Marketing Platform

Aujourd’hui, il est essentiel pour les hôtels de mettre en place des stratégies marketing efficaces pour rester compétitifs et attirer des réservations directes. L’un des éléments clés d’une stratégie de marketing digital réussie est le référencement payant, qui permet aux hôtels d’atteindre les clients potentiels qui recherchent activement des options d’hébergement. Elle joue un rôle essentiel dans la visibilité, le chiffre d’affaires et les réservations directes des hôtels.

Les hôteliers peuvent désormais bénéficier de l’intégration de Google Search Ads dans la Cendyn Digital Marketing Platform (DMP), outil puissant pour améliorer les campagnes de publicité digitale cross-canal et augmenter les revenus.

Dans cet article, nous allons explorer l’importance du référencement payant, ce que cette intégration signifie pour les hôteliers, et comment l’intégration de Cendyn révolutionne le marketing digital pour le secteur de l’hôtellerie.

Comprendre le référencement payant et son importance pour les hôtels

Le référencement payant, ou Search Engine Advertising (SEA), est une stratégie de marketing digital où les annonceurs enchérissent sur des mots-clés en rapport avec leur activité. Lorsque les utilisateurs recherchent ces mots clés sur des moteurs de recherche tels que Google, les annonces liées à ces mots clés apparaissent en haut des résultats de recherche ou à côté des résultats organiques. Les annonceurs, en l’occurrence les hôteliers, ne paient que lorsque les utilisateurs cliquent sur leurs annonces, ce qui en fait un type de publicité rentable et ciblée.

Pour les hôtels, le référencement payant est crucial pour accroître la visibilité de la marque, générer un trafic qualifié sur le site internet et générer des réservations directes. Lorsque les voyageurs recherchent un hébergement dans des lieux spécifiques ou avec certains équipements, le référencement payant permet aux hôtels de placer leurs établissements en tête des moteurs de recherche afin que les clients potentiels cherchant activement à faire une réservation puissent les trouver. Cette approche ciblée augmente non seulement les chances de conversion, mais aide aussi les hôtels à être compétitifs en ligne.

Il existe deux types de campagnes de référencement payant :

• Protection de la marque : l’objectif est d’aider l’hôtel à se positionner dans les recherches portant sur son nom. Il s’agit d’une stratégie qui consiste à protéger le nom de la marque contre ceux qui enchérissent dessus, tels que les concurrents ou les OTA. Ces campagnes sont très rentables car les hôteliers captent des internautes très qualifiés en recherche active.
• Générique : l’objectif d’une campagne générique est d’acquérir de nouveaux clients en augmentant la notoriété de l’établissement sur sa destination et/ou ses caractéristiques. Il s’agit d’enchérir sur des mots-clés plus larges tels que votre ville/quartier, la proximité de monuments ou d’attractions, et/ou des caractéristiques de l’établissement telles qu’une piscine, un bar en rooftop ou un spa. Ce type de campagne permettra aux hôtels d’apparaître en haut de la page de résultats de Google (SERP), auprès des voyageurs en phase de recherche de leur hébergement, au début du processus d’achat.

Stratégies pour des campagnes de référencement payant réussies

Bien que tirer parti de la Cendyn Digital Marketing Platform avec les Google Search Ads intégrées offre de puissantes capacités, les hôteliers peuvent encore améliorer l’efficacité de leurs campagnes de référencement payant à l’aide des stratégies suivantes :

• Recherche et optimisation des mots-clés : Effectuez des recherches approfondies sur les mots-clés afin d’identifier les termes de recherche pertinents et d’optimiser le texte des annonces et les landing pages pour une meilleure pertinence et de meilleurs résultats.
• Ciblage géographique et segmentation du public : Utilisez le ciblage géographique pour atteindre les voyageurs dans des lieux spécifiques et segmentez les audiences en fonction des données démographiques, des centres d’intérêt ou des interactions précédentes avec le site internet de l’hôtel.
• Suivi et optimisation : Suivez vos performances et optimisez vos stratégies d’enchères en fonction de vos données de performance afin de maximiser votre retour sur investissement.

Gestion unifiée de la publicité pour les hôteliers

L’intégration Cendyn de Google Search Ads dans sa Digital Marketing Platform représente une avancée significative pour les hôteliers. L’intégration permet aux responsables marketing et aux gestionnaires de comptes de gérer les campagnes de référencement payant en même temps que d’autres types de campagnes depuis une seule plateforme. Cela inclut les campagnes metasearch et Google Performance Max pour les objectifs de voyage (PMTG), offrant ainsi une solution complète pour les stratégies publicitaires multicanal.

Gestion simplifiée des campagnes

La plateforme offre une configuration optimisée, des enchères sur les mots-clés et une sélection du marché pour aider les hôtels à atteindre les premières positions dans les pages de résultats Google, en améliorant la visibilité et les taux de clics sans perdre de temps. L’interface conviviale de la plateforme permet aux hôteliers de lancer, gérer, contrôler et suivre leurs campagnes en toute transparence. Désormais, ils peuvent gérer facilement les campagnes Google Search Ads en même temps que d’autres types de campagnes, le tout depuis un seul environnement.

Rapports et données consolidées

Les hôteliers peuvent désormais accéder aux résultats des campagnes de référencement payant via le Report Center de la Cendyn DMP, où ils peuvent suivre les performances de leurs campagnes et consolider les résultats des différents types de campagnes en cours. Cette approche centralisée simplifie l’analyse des données et la prise de décision, permettant des ajustements stratégiques basés sur des données de performance en temps réel afin d’optimiser les dépenses publicitaires et de maximiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS).

Augmentation de la visibilité et du chiffre d’affaires

L’objectif principal de cette intégration est d’offrir aux hôteliers une solution unique, facile à utiliser et multicanal pour optimiser efficacement leurs campagnes. En exploitant les annonces de référencement payant aux côtés d’autres canaux de marketing digital, les hôtels peuvent accroître leur visibilité, générer un trafic qualifié vers leur site internet et booster les réservations directes et le chiffre d’affaires.

Stratégie centralisée et basée sur les données

La centralisation et les approches basées sur les données sont primordiales dans la gestion de la publicité, car elles permettent de simplifier le processus publicitaire et d’améliorer le rapport coût-efficacité. Cette approche unifiée est la clé de l’efficacité, et l’intégration de Google Search Ads dans la Cendyn DMP permet aux hôteliers d’augmenter leur visibilité et leurs revenus grâce à une approche simplifiée et stratégique.

Conclusion

Le référencement payant est un outil puissant permettant aux hôtels d’accroître la visibilité de leur marque et de générer un trafic qualifié sur leur site internet. L’intégration de Google Search Ads dans la Cendyn Digital Marketing Platform offre aux hôteliers une solution complète pour gérer et optimiser leurs campagnes de référencement payant, parallèlement à d’autres campagnes de publicité digitale.

En adoptant la puissance de Google Search Ads au sein de la DMP, les hôteliers acquièrent un avantage concurrentiel, améliorent leur présence en ligne et génèrent ainsi des réservations directes. C’est également un avantage pour leurs clients, qui bénéficient d’une expérience fluide, de l’étape de la recherche jusqu’au séjour.

En tirant parti de la gestion centralisée, des informations basées sur les données et des capacités stratégiques de la plateforme, les hôtels peuvent augmenter leurs revenus dans le contexte concurrentiel actuel du secteur de l’hôtellerie. Le succès réside dans la centralisation – unissez vos campagnes, augmentez votre visibilité et observez votre chiffre d’affaires s’envoler !