Maison FL a augmenté le trafic de son site web de 32% via ses campagnes metasearch
LE CHALLENGE
La direction de Maison FL a choisi de travailler avec Cendyn et d’utiliser la Digital Marketing Platform dans le but de :
- Vendre plus de chambres sur le site web de l’hôtel et générer plus de revenus en direct
- Montrer aux clients potentiels les avantages de réserver directement sur le site internet de l’hôtel
- Concentrer ses efforts sur des campagnes ciblées avec un fort retour sur investissement
- Avoir accès en toute transparence et en temps réel aux performances de ses campagnes metasearch
LA SOLUTION
Pour répondre aux multiples challenges de la Maison FL, nous avons mis en place des campagnes d’acquisition sur les comparateurs de prix via notre Digital Marketing Platform avec une gestion des campagnes publicitaires par nos experts.
Nous avons commencé par la configuration technique des campagnes ; pour cela, nous avons connecté notre plateforme au moteur de réservation de l’hôtel afin de récupérer l’ensemble des prix et disponibilités de l’hôtel pour les distribuer sur les comparateurs de prix. Ensuite, nous avons procédé à l’installation de balises de suivi afin de mesurer de manière précise la performance des campagnes publicitaires.
Une fois le paramétrage technique réalisé, nous avons lancé les campagnes metasearch visant à obtenir le maximum de visibilité et de réservation pour un investissement budgétaire donnée.
Nos équipes optimisent en continu les coûts par clic (CPC) des campagnes par metasearch, par marché (pays), par device (mobile/desktop) et ce, en fonction de l’évolution des performances afin de maximiser le retour sur investissement et le volume de réservations générées sur le site officiel de Maison FL.
La Digital Marketing Platform de Cendyn est la solution idéale pour dynamiser les réservations en direct et gagner en rentabilité. Grâce à notre visibilité sur les sites de comparateurs en ligne, beaucoup de clients sont redirigés sur le site officiel de l’hôtel au lieu de réserver sur les agences de voyage en ligne.
LES RÉSULTATS
Les campagnes de metasearch de la Maison FL ont permis de développer rapidement la visibilité digitale du site internet de l’hôtel. La présence du site internet de l’hôtel sur les metasearch a permis à Maison FL d’augmenter son trafic de 32 %.
Les metasearch sont le canal de distribution digitale parmi les plus efficaces. Les campagnes metasearch représentent plus de 15 % du chiffre d’affaires direct web.
Maison FL bénéficie en plus d’un retour d’investissement plus que favorable. En effet, les réservations directes générées par les metasearch pour la Maison FL ont un coût de distribution de seulement 0,72 % !
Comparatif janvier – juin 2022 vs janvier – juin 2023, et données 2023 :
Cette étude de cas a été réalisée avant l’acquisition de WIHP par Cendyn, Maison FL peut désormais bénéficier de la suite de produits Cendyn.
Maison FL - Paris
About
La Maison FL est un hôtel 4 étoiles de 64 chambres situé à proximité de la Tour Eiffel. L'hôtel est un bâtiment Art Déco, entièrement restauré par l'architecte François Champsaur. L'établissement offre une vision originale des grands hôtels 4 étoiles, avec une touche de modernité typiquement Art Déco.
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